迪诺水镇

本毕业设计策划案是常州市迪诺水镇商业综合体的营销推广方案，本案分为六部分， 迪诺水镇项目简介与毕业创作分析、项目调研、招商策略、消费者营销传播策略、广告创 意与活动和媒介策略。

第一部分主要是迪诺水镇简介和本案创作的分析说明；第二部分主要分析调研了商业 综合体现状与发展、常州市商圈现状与发展、竞争者、消费者和 S在媒介宣传方面，我们根据 营销目标，把我们的广告传播分为两个阶段，即品牌认知阶段及品牌联想阶段，并根据不 同的阶段选择不同的媒介组合。在创意表现上，针对对消费者的分析，选择了电视、报 纸、户外、广播、DM 宣传册、网络手机等对消费者进行宣传，并根据不同的媒体特点，投 放形式、内容不同的广告。

五、小组小结

经过几个月的的努力，我们的毕业设计终于圆满结束。从刚开始选择毕设题目直至最 终定稿，我们从初时的散漫无知，经历过几个月的磨砺，都从中获益匪浅，成长了不少。 下面简单谈谈我们在其中的收获。

首先，一个真正优秀的的策划方案不能仅仅是纸上谈兵，所有的战略策略必须建立在 有事实依据的市场调研的基础之上。所以，后期策划内容能够有依有据，我们小组队员在 暑假期间放弃了娱乐活动，专门跑到项目所在地进行现场调研，取得了大量的一手资料。 这期间，张老师给了我们很多建议和意见，对我们的策划案的提升有着不可言喻的重大作 用，另外我们自己通过大量的网络以及书籍搜索，迪诺水镇本身有了基本的了解，这为后 期策划打下了扎实的基础。相这次毕业设计不仅是对我们先前所学知识的一种检验，更是 对自身能力的提高和相关知识补充。让我们明白学习是一个不断积累的过程，将四年的学 习真正用于实践。

而迪诺水镇这个项目最困难的地方依然是对策划案整体框架思路的把握，本课题的研 究在于为迪诺水镇招商的同时，提升迪诺水镇的知名度和影响力。因此我们在市场调研与 分析的基础上，结合项目自身特点，科学严谨的制定每个阶段的发展战略，尤其是让每一 个战略、策略有理有据可循。这其中，张建强老师又给了我们很多建设性意见。在张老师 的悉心指导下，我们将策划的难点慢慢的抽丝剥茧。虽然我们都不知道成品会是什么样 子，但在每一次的商讨和修改中，我们都能察觉到这是一种进步。

整个策划方案经过了指导老师多次的修改，包括策划框架思路结构和内容等，我们依 照每一次张老师反馈的建议进仔细的行修改，力求能够更好的完成本项目的策划，也许还 有做得不足的地方，这需要我们在今后的生活中不断总结不断进步。毕业设计的整个过程 是艰辛和漫长的，这是对我们大学几年以来所学的一种检测，同时也是对我们实际操作能 力是一种考验，使我们各个方面都得到了全方位的提高，为以后进入社会的工作做好准 备。我们尽己所能的将所学全都挥洒在这次毕业设计中，为各自的大生活年画上圆满的句 点。最后，感谢我们的张建强老师，这段时间您对我们的指导，足以使我们终身受益。