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vi设计论文

摘要:爱论文网收录vi设计论文,第一章 设计概述1.1 “XX”花草茶品牌VI设计的目的VI即(Visual Identity)通译为视觉识别系统,是CIS中最直接、最...大家一起来看下vi设计论文吧。

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第一章 设计概述

1.1 “XX”花草茶品牌VI设计的目的

VI即(Visual Identity)通译为视觉识别系统,是CIS中最直接、最有效的树立企业知名度和塑造企业形象的方法。VI通过一切可见的视觉形式和传播载体传达出企业和品牌经营理念、精神文化及商业信息。设计科学、实施有力的视觉识别,是传播企业和品牌经营理念、建立知名度、塑造形象的快速便捷之途。因此,抓住树立品牌时机,导入本项目的VI视觉系统,使其品牌占领一定的市场份额。

“Herbal tea—XX”是一个的花草茶新品牌。有回归自然,健康养生的特性。男人喝茶,女人饮花,花草茶是女人天生的朋友。鉴于“Herbal tea—XX”是一个崇尚天然与品味的花草茶品牌,以呵护和宠爱女人为己任,如今在原有产品的基础上结合中国传统养生学,引进欧洲古典的饮花生活方式,为中国女性奉献一系列天然纯净的花草茶养生产品。通过一定市场策划,确立花草茶品牌定位,试图导入“XX”花草茶品牌的视觉识别系统,向消费者传递出回归自然、健康绿色的茶饮文化,最终树立“XX”花草茶优质的、差异性的、有效性的、养生的品牌视觉形象系统成为战略性的策略目标。

1.2 “XX”花草茶品牌VI设计的背景和意义

1.2.1 “XX”花草茶品牌VI设计的背景

十个女人十个爱花,花草茶的鲜明卖点就在于“花”,特点在于与中国的药草结合。花草茶有回归自然、健康养生的特性。近年来,花茶潮流由欧美传入中国,很多人崇尚绿色的饮品。花草茶有着可观的前景,它以天然的花草晾晒或风干就可以直接饮用,相对来说工艺简单,因此现在市面上出现很多卖花草茶的商家,使之市场上的竞争加剧。目前市面上有些商家逐渐形成自己的品牌,也有一些仅做简易包装仍无品牌形象意识。面对VI视觉识别系统导入都没有很好的意识,各个品牌得不到宣传而一直停留在“默默无闻”的销售状态,差距体现不出来。

1.2.2“XX”花草茶品牌VI设计的意义

“Herbal tea—XX”花草茶将传统的花茶与中医草药结合,并将西方花饮文化与东方茶饮文化结合,形成即养颜又养生的新产品特质,本项目的vi系统将此特性通过视觉形象完整、新颖、专业性的呈现出来,为此类产品开辟出崭新的形象面貌。同时通过VI系统,表达“XX”品牌回归自然、健康、绿色、养生的生活方式,为“XX”品牌重新定位,拓展市场,提升品牌形象,由此促进市场营销的成功。

 

自从我们的祖先发现和饮用茶叶以来,饮茶方法经历了一个漫长的发展变化过程。在我国古代,茶叶最初作为药用,是采摘生叶煎服。以后,发展为以茶当菜,煮作羹饮,或与其他食物调剂饮用,到了明代,才发展成为我们现在常用的茶叶冲泡饮用的方法,同时,由于我国地域辽阔,茶类众多,风俗习惯不一,形成了各自不同的饮东方法。不同类的茶叶的饮法虽有相同的一面,也有一定的差异。这是必须加以区别的。一般习惯于用透明的玻璃杯冲泡,以显示出茶叶的品质特色,便于观赏。普通的眉茶、珠茶,往往采用瓷质茶杯冲泡。瓷杯保温性能强于玻璃杯,使茶叶中的有效成分容易浸出,可以得到比较浓厚的茶汤。低级茶叶及绿茶未,又多用壶饮法,以便于茶汤与茶渣分离,饮用方便。 

江浙一带,人们大多喜欢龙井、碧螺春等名茶和高级眉茶。饮用时,十分讲究茶具的洁净和用水的质量。乌龙茶采制工艺有许多独到之处,而泡饮方法更为讲究。

我国福建、广东两地都偏爱乌龙茶。特别是闽南人、潮汕人,在喝乌龙茶时,对茶品、茶水、茶具和冲泡技巧都十分注意。喝的大多是武夷岩茶、安溪铁观音等乌龙茶上品;泡茶时选用的是甘净的溪水、泉水;茶具配套,小巧精致,称为“四宝”,即:玉书煨(开水壶)、潮山烘炉(火炉)、孟臣罐(茶壶)、若深瓯(茅杯)。玉书煨是扁形的簿瓷壶,能容水4两;潮山烘炉,用自铁制成,小巧玲珑,以硬炭作燃料,也有用甘蔗或橄榄核当作燃料的,井注意防止烟味冒入壶口;孟臣罐多出自宜兴,颜色以紫为贵,容水约2两;昔深瓯是白色的小瓷杯,容水不过二三钱,多用景德镇等地产品。饮茶时,把炉子放在墙边,上搁玉书煨煮水,同时用清水洗涤茶具;当水汽从煨日徐徐冒出时,即用沸水烫热孟臣罐和若深瓯,再把鸟龙茶放入罐内,茶量约占罐容量的六七成左右,冲入开水后,用壶盖刮去面上浮沫,然后把盖盖上,再用开水在盖上淋浴,并把若深瓯烫热;二三分钟后,把茶汤均匀地倾入各个杯中,通常一壶茶分注四杯,每杯先倾一半,周而复始,逐渐加至八成,使每杯茶汤气味均匀。这时,一边慢慢品啜,一边又把清水放入煨里,准备冲泡第二壶茶。这种泡法,液色极浓,揭开壶盖,只见满壶茶叶,汤量却很小。一只若深瓯只能容二三钱茶汤,也许不满一口,不过此饮法可细细品尝,回味悠长,满口生香,此饮法亦称功夫茶。

品饮乌龙茶时,拿看茶杯,从鼻端慢慢移到嘴边,乘热闻香,细品其味。特别是武夷岩茶和铁观音有一种茶香,闻香时不是把茶杯久置鼻端,而是慢慢由远及近,来回往复,即觉阵阵茶香扑面而来,品饮时甘香适口,余韵不绝。

2.1.4梳理和复习CIS 的相关知识

大概了解了西方花饮文化、中国的药草文化、中国饮茶文化之后,采取网上搜索了解和图书馆查阅相关文献梳理和复习CIS 的相关知识。为设计“XX”花草茶品牌VI做好充分的准备,着手市场调研。

2.2调研阶段

2.2.1花草茶知名品牌的调查

2.2.1.1teaforte花草茶品牌的调查

是一个来自西方的花茶品牌,由知名美国设计师 Peter Heaiyi花草茶品牌的调查

为国内销售多种功能的花草茶品牌,且不断推出新产品。有自己的销售网页,缺乏宣传,有较少部分的包装,没有统一的VI视觉识别系统。品牌定位不够明确。

2.2.2花草茶行业背景与现状

2.2.2.1花草茶行业背景

随着市场经济的飞速发展,女性的生活品质、生活质量,正在发生着质的飞跃。尤其是这个以快节奏为主的生活环境下,健康养生亦是很多人所追求的生活理念,男人喝茶,女人饮花,花草茶是女人天生的朋友,十个女人就有十个爱花,适量的补充水分是女性朋友养颜与养生之道,既方便有养生的泡茶和饮花则是一个很好的选择。

据我调查,现在市场上的花草茶很多女性朋友在购买花草茶时,把考虑的购买因素重点放在人性化的外观设计和视觉精美、时尚感受上,其次是价格高低,以满足其跟随时尚、潮流步伐的心理需求。可以说,从现在的营销市场环境来看,是符合当今的消费态势的。

“XX”花草茶是一个新新品牌。新产品推向市场,最容易使消费者接受新形象、新观念,是树立品牌形象的最佳时机,不失时机的导入VI,可以强化新产品的品牌形象,事半功倍。

2.2.2.2“XX”品牌的现状:

“XX”是怀素堂公司新研制的即将推向市场的花草茶品牌,相对市场同类产品,“XX”花草茶有严谨的管理、科学的工艺,结合传统中医料理养生原理,依据每一种花茶与中草药的特性与口感进行搭配和加工,将天然的花草开发为适应女性各种生理特点的时尚花草茶饮品,让更多爱好花草茶的朋友体验花草茶的幽香,并籍由这花香保有一种纯净自然的生活方式。

2.3策划阶段

经过市场调查之后,我对“XX”花草茶品牌有了一定的了解,对于 “XX”花草茶品牌VI的设计有了自己的设计思路:

“XX”花草茶产品定位强调其目标对象是女性,女人比较感性,喜欢烂漫、妩媚、漂亮、雅致。而花草给人的感受也是烂漫、妩媚、漂亮、雅致。根据很多女性朋友在购买花草茶时,把考虑的购买因素重点放在人性化的外观设计和视觉精美、时尚感受上,其次是价格高低,以满足其跟随时尚、潮流步伐的心理需求。因此,视觉形象系统营造雅致和烂漫的风格作为产品形象基调,贯穿在整套VI设计当中,给人一种清新淡雅,烂漫情怀的视觉感受,既能体现花草茶给人的感觉也能表现出女性所要追求的品质感受。用比较清新淡雅的色彩和柔美、妩媚、浪漫的图形融合在一起进行信息整合和形象设计。